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企业内刊为什么火爆

作者:钟健夫 文章来源:原创 点击数: 更新时间:2010-6-3 18:09:59
计划经济时代的企业没有自己的声音,也不可能发出自己的声音,如果说有,那就是国家的声音、政府的声音、因为所有企业不是国营国有就是集体的,不能发出第二种声音。企业那时流行黑板报,内容不外是贯彻学习中央文件,“抓革命、促生产”之类的内容。如今企业要面对市场生存,国企民企私企等等千差万别,他们必须发出自己的声音。
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  所谓内刊,是指企业内部刊物。不能公开销售,但可以公开赠阅,这是企业内刊与市面上公开发行的报刊之根本区别。2002年3月9日,我用全球搜索速度最快的网站google搜索“内刊”,不多不少,正好有10000个相关网页。“内刊”这个只有中国人才读得懂的关键词,在英特网上忽然成了时髦,其火爆程度已略见一斑。 

  我随便就可以列出一大批中国企业内刊的名字,《万科》、《实达》、《沟通》、《联想》、《红石》、《万通》、《建业》、《金长江》、《亿达人》、《明华人》、《四通人》、《华侨城》、《新南方》、《宝安风》、《三木信息》、《先科电子》等等,凡是规模大一点的企业,正规一点的企业,现在都有自己的刊物(或报纸),并且成了一种流行标准:如果你的企业没有一本内刊,你的北京赛车交流群就是值得质疑。 

  那么,内刊为什么会如此火爆?中山大学教授袁伟时的观点我十分赞同,他说:企业要发出自己的声音。 

  我认为“发出自己的声音”是企业内刊火爆的重要原因之一。计划经济时代的企业没有自己的声音,也不可能发出自己的声音,如果说有,那就是国家的声音、政府的声音、因为所有企业不是国营国有就是集体的,不能发出第二种声音。企业那时流行黑板报,内容不外是贯彻学习中央文件,“抓革命、促生产”之类的内容。如今企业要面对市场生存,国企民企私企等等千差万别,他们必须发出自己的声音。那么,企业为什么要通过办内刊来发出自己的声音? 

  我想,企业既要面对公众又要面对自己的员工,要对公众、员工承担责任和义务,要与他们及时进行动态的沟通,要推广自己的理念、产品和服务,没有一个自己控制的媒体,是非常不方便的。一般的媒体都是由国家新闻出版部门和宣传部门控制的,虽然改革开放以来已经有了很大的自由度了,也开始面向市场经营了,但企业要在公开媒体发出自己的声音,成本就太高。要不就是举办新闻发布会,要不就是公开购买广告版面——这种现象虽不难看到,但毕竟不是一种常规行为,变成常规行为将加大企业经营成本,且不便操作,而内刊受众相当一部分是企业员工,因此,最好的办法就是办企业内刊。

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